在体育与商业跨界合作的浪潮中,德国足坛传奇球星托马斯·穆勒再次成为焦点，这位被中国球迷亲切称为“二娃”的拜仁慕尼黑功勋球员，近日以全新身份亮相——德国连锁超市巨头REWE的配送专员，这则充满创意的广告迅速引爆社交媒体，不仅让球迷回忆起穆勒职业生涯的经典瞬间，更以幽默亲切的方式展现了爱游戏平台这位球场“空间阅读者”的另类魅力。
在这支最新发布的REWE广告片中,穆勒身穿印有超市LOGO的红色工作服，驾驶着贴满拜仁元素的配送车穿梭于慕尼黑大街小巷，镜头中，他一边用标志性的鬼马表情核对订单，一边模仿球场上的跑位动作为客户“精准配送”，最令人捧腹的一幕出现在片尾：当一位身穿多特蒙德球衣的顾客开门取货时，穆勒瞬间切换回球员模式，假装将包裹当作足球“射门”，随后又笑嘻嘻地递上商品，完美化解“敌对氛围”。
广告上线仅24小时,播放量便突破500万次，球迷纷纷留言：“只有二娃能把送货变成一场喜剧表演！”“看到他搬矿泉水箱子的动作，我居然想起了他在禁区里的摆脱技巧！”而REWE官方则巧妙回应：“我们的配送服务和他传球一样精准——只是爱游戏中国官网这次‘助攻’的是日常生活。”
穆勒的广告价值早已得到市场验证,从早年与德国电信合作的“电话亭庆祝”系列，到近年为本土品牌士力架拍摄的“饿货救援计划”，他的幽默感和亲和力始终是品牌方最看重的特质，市场研究机构Sport+Markt分析师指出：“穆勒的公众形象独一无二——他既是赢得过世界杯的顶级球星，又是能自嘲‘鞋带系不好’的邻家大哥，这种反差感让商业合作天然具有传播力。”
值得注意的是,此次REWE广告的创意核心正是放大穆勒的“生活化”标签，片中特意安排了他误将洋葱当苹果啃、用足球停球动作接住抛来的钥匙等“穆勒式”桥段，甚至暗藏了致敬2014年世界杯“七球传奇”的货架编号彩蛋，品牌总监在接受《踢球者》采访时透露：“我们不需要他扮演‘完美先生’，那些笨拙却真实的瞬间才是观众想看的。”
穆勒与REWE的合作被视为2025年体育营销的典型案例,随着Z世代成为消费主力，传统球星代言模式正被更具互动性的内容取代，拜仁慕尼黑市场营销主管表示：“现在的球迷不仅关注球员在赛场上的表现，更想了解他们作为普通人的一面，托马斯（穆勒）在社交媒体上分享农场生活、和妻子遛狗的视频，获得的互动量甚至超过比赛集锦。”
这种趋势也反映在数据上：根据尼尔森最新报告，2024年全球体育明星参与的广告中，以“生活场景+幽默元素”为创意的案例占比达62%，较三年前增长近一倍，而穆勒这类兼具成绩与个性的运动员，商业报价普遍比同级别但形象严肃的球员高出20%-30%。
34岁的穆勒虽已进入职业生涯后期,但其商业影响力不降反升，这与他在球场上的角色转变密不可分——从当年的“影子前锋”到如今更衣室的“快乐领袖”，他始终保持着与时俱进的公众形象，德国《明镜周刊》评论道：“当其他球星还在社交媒体发布训练照片时，穆勒已经开创了‘足球+生活喜剧’的独特赛道。”
此次广告中还有一个耐人寻味的细节：当穆勒把一箱啤酒送到球迷家中时，对方激动地要求合影，而他笑着指指送货单说：“先签收再庆祝——职业精神第一！”这句即兴台词恰好呼应了他近年常说的：“足球是工作，但快乐是选择。”或许正是这种举重若轻的态度，让“二娃”无论作为球员还是广告主角，都能持续赢得喜爱。
随着欧洲杯临近,穆勒能否入选德国队再成话题，但无论如何，这位用笑容征服球场和商场的传奇，已经证明：真正的经典从不局限于比分牌，而是那些让人会心一笑的瞬间——就像他此刻穿着配送制服，却依然让人想起安联球场那个永不褪色的25号背影。